Amazon Studios ใช้แนวทางอนุรักษ์นิยมในการทำตลาด Crucible บน Twitch

โพสโดย 2026-06-30

Amazon Game Studios ได้เปิดตัวเกมแรกเมื่อวานนี้ในรูปแบบของเกมยิงไซไฟ Crucible ที่เล่นได้ฟรี และในขณะที่ผู้พัฒนาได้ดำเนินการบางขั้นตอนสู่ตลาดบน Twitch ก็เพียงแค่จุ่มนิ้วเท้า ในน้ำเมื่อเทียบกับวิธีการที่คนอื่นทำเมื่อเร็วๆ นี้

การใช้ Twitch เป็นเครื่องมือในการโปรโมตวิดีโอเกมเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดที่ผู้เผยแพร่เกมมีอยู่ในคลังแสง ผู้จัดพิมพ์เช่น EA, Riot Games และ Activision Blizzard มีชื่อเสียงในด้านการนำการตลาดไปสู่การสตรีมใหม่เพื่อเป็นแนวทางในการนำเกมของตนไปสู่สายตาผู้บริโภค

และมันก็สมเหตุสมผล การใช้ Twitch เป็นสื่อกลางในการโฆษณา นักพัฒนาได้เปิดเผยให้ผู้บริโภคที่เป็นเฉพาะถิ่นเข้ามาเล่นเกมของตนมากที่สุด การใช้แพลตฟอร์มอย่าง Twitch อาจเป็นวิธีที่ตรงที่สุดในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่พวกเขาพยายามเกลี้ยกล่อมให้ซื้อเกมของพวกเขา

กลยุทธ์ทางการตลาดโดยนักพัฒนาชั้นนำมีแนวทางที่หลากหลาย ส่วนใหญ่จะอยู่ที่มากอย่างน้อยต้องจ่ายเงินให้สตรีมเมอร์ชั้นนำเพื่อลองเล่นเกมในสตรีม และบางเกมก็ให้สิทธิ์ผู้ชมในการเข้าถึงเครื่องสำอางเป็นพิเศษ หรือแม้แต่เข้าถึงตัวเกมก่อนใครเพื่อรับชมบน Twitch

นอกจากนี้ นักพัฒนามักจะบ่อยครั้ง พยายามโปรโมตเกมของพวกเขาโดยการสัมภาษณ์สตรีมเมอร์เพื่อให้เข้าใจผู้ชมมากขึ้น

ในขณะที่ Amazon ทำทุกอย่างเมื่อวานนี้เพื่อพยายามเอาชนะเกมเมอร์ แต่แนวทางของ Amazon ก็ทำให้มันสำเร็จ เคลียร์มือใหม่ที่กำลังพัฒนาเกมยังคงทดสอบน่านน้ำ

Amazon ไม่ได้ตอบสนองต่อคำขอสำหรับการตรวจสอบ แต่ตามสถิติของผู้สร้างเนื้อหาอันดับต้น ๆ ในการเล่นเกม Amazon ได้สนับสนุนสตรีมเมอร์อย่างน้อยสองสามคนให้เล่นบน Twitch

TimTheTatman เป็นผู้นำผู้สร้างเนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมดด้วยจำนวนการดูมากกว่า 167,000 ชั่วโมงสำหรับบล็อกเวลาสตรีมเฉพาะสี่ชั่วโมงของเขา และเขาใช้เวลาส่วนใหญ่เล่นกับ DrLupo สตรีมเมอร์ทั้งคู่เล่นเกมโดยมี “#ad” ในชื่อ แสดงว่าเป็นจ่ายเพื่อเล่น

สตรีมเมอร์ที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ในการเล่นเกม ได้แก่ Lirik, Vale, SypherPK และ JoshOG แม้ว่าจะไม่มีอะไรในชื่อช่องหรือโซเชียลมีเดียของ Lirik หรือ Josh หรือโซเชียลมีเดียที่บอกว่าพวกเขาได้รับค่าตอบแทนในการเล่น แต่ Vale และ Sypher ต่างก็เป็นพันธมิตรอย่างเปิดเผยกับ Amazon

โดยรวมแล้ว เกมดังกล่าวมีผู้ชมกว่า 752,000 ชั่วโมงบน Twitch นับตั้งแต่เปิดตัวตามเว็บไซต์ Sullygnome.com แต่ผู้ชมส่วนใหญ่นั้นมาจากช่วงเวลาสั้นๆ สี่ชั่วโมงเมื่อผู้สร้างเนื้อหาบางส่วน เล่นเกม

ความพยายามของ Amazon ในการโปรโมตเกมไม่ได้จำกัดอยู่แค่การซื้อเวลาออกอากาศในช่องของสตรีมเมอร์เท่านั้น ทั้งในสตรีมของ Vale และ SypherPK ทีม Crucible ใช้เวลาพูดคุยเกี่ยวกับเกมกับผู้สร้างเนื้อหาโดยตรง และในช่องของ Sypher โดยเฉพาะ นักพัฒนาวิดีโอคุยกันเป็นเวลา 45 นาที โดยอธิบายทุกอย่างที่อาจมีผู้สนใจทราบเกี่ยวกับเกมใหม่

นอกเหนือจากการถามตอบแล้ว Sypher ยังมีส่วนร่วมในการช่วยโปรโมตเกมที่มีการแจกของแจกก่อนใครในสตรีมของเขา โดยที่ 50 คนสามารถเข้าเกมก่อนกำหนดได้โดยการสุ่มรับรางวัลจาก Amazon Game Studios

ในขณะที่ Amazon Game Studios อาจไม่สามารถทำซ้ำเกมประเภทเดียวกันได้ ความพยายามทางการตลาดขนาดใหญ่ที่นักพัฒนาที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้นดำเนินการอย่างสม่ำเสมอ ความจริงที่ว่าพวกเขากำลังใช้กลวิธีเดียวกันหลายอย่างพูดปริมาณมากถึงประสิทธิผลของกลยุทธ์เหล่านั้น

อย่างไรก็ตาม ในขณะเดียวกัน บริษัทพัฒนาเกมใหม่ที่เลียนแบบสุนัขชั้นนำของอุตสาหกรรมจะเป็นกรณีศึกษาที่สำคัญ บางครั้งก็ไม่ชัดเจนว่าความสำเร็จของผู้เผยแพร่โฆษณามาจากการตลาดบน Twitch มากน้อยเพียงใด

มีตัวแปรมากมายที่บ่งบอกว่า EA, Riot หรือ Activision ได้รับการตอบรับที่ดีเพียงใด และบ่อยครั้งที่ประวัติและขนาดของผู้พัฒนามีส่วนสำคัญ สำหรับทีมพัฒนา Amazon ที่กำลังมาแรง เรื่องราวในอดีตนั้นไม่มีอยู่จริง ทำให้การตลาดเป็นกรณีศึกษาที่ไม่เหมือนใคร

ไม่ว่าเบ้าหลอมจะจบลงหรือไม่ก็ตามประสบความสำเร็จอย่างมากโดยมีการติดตามอย่างแข็งแกร่งใน Twitch และฐานผู้เล่นขนาดใหญ่ ความพยายามของ Amazon ในการทำตลาดเกมในวันแรกของการเปิดตัวจะช่วยให้เห็นภาพที่ดีขึ้นว่านักพัฒนาจะเข้าถึงเกมใหม่ได้อย่างไร